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造梦的原创IP长啥样

　　如今，我国约有千山万壑3000家主题公园。自1989年国内首家主题公园“锦绣中华”开业，国内主题公园产业已发展了35年。

　　这是造梦的方位。主题公园的火爆，源于其能为数以万计耗尽者“圆梦”。主题公园是孩子们的乐土，亦然成年东谈主的疗愈所。迪士尼和环球影城皆有我方造梦的专属团队。

　　手脚主题公园的文化芯片，原创IP是主题公园造梦的关键所在。但频年来，“有乐土无主题”等疑问直指原土主题公园零落顶级IP。如何破解？国内不少主题公园启动了积极探索。

　　脑洞掀开

　　“使命压力大，张惶，失眠。有一天我在主题公园畅玩过山车，刺激的尖叫让我健忘了一切不快。”深圳的上班族何耀说，从此他爱上了主题公园，迷上了这个产生“尖叫好意思学”的方位。

　　除了尖叫，让旅客眷恋不舍的还有主题公园里那些令东谈主惊艳的梦境城堡和秀好意思文化的演艺节目。

　　北京得志谷上演的大型东方据说秀《金面王朝》已火了十几年。三星堆的金面权杖、青铜神树与《山海经》的奇山幻海、珍禽奇兽等艰深交融，上古据说世界玄幻机密的特有风貌让不雅众发出咋舌……

　　说起瞎想初志，北京得志谷艺术总监李晨曦有些兴奋：“‘千里睡三千年，一醒惊寰宇’。三星堆的出土震恐世界，《山海经》手脚上古奇书一样备受护理。尤其是书里记载的扶桑神树果然与三星堆出土的青铜神树一模一样，这激勉了咱们的创作灵感，将归并期间的两个文化瑰宝有机勾搭，会碰撞出怎样的火花呢？”

　　脑洞掀开的创意，出身了如今的《金面王朝》。

　　《金面王朝》历经4次改版，李晨曦仍铭刻，“2007年首演时长约1小时20分钟，有些不雅众看着献艺睡着了”。

　　2009年，初度改版的《金面王朝》压缩至1小时，节拍更紧凑；2010年第二次改版，新增4万颗LED灯点亮“通天使树”，数字化舞台运作、环绕立体声等，助力献艺恶果愈加震荡；2014年第三次改版，北京华裔城大剧院新建三星堆见解博物馆，开创见解博物馆与文化演艺的跨界交融；2021年第四次改版，《金面王朝》竣事颠覆性翻新，来自《山海经》启示的飞鸟族、鱼跃族和“三星堆”金面权杖、青铜神树等无缝勾搭。

　　李晨曦感受最深的是，灵光乍现的文化IP需要不断翻新的科技来赋能。《金面王朝》改版以来，将声光电等元素融入献艺，多媒体东谈主屏互动、开合大屏、冰屏阵列、投影纱等新期间的垄断，令不雅众仿佛踏进于上古期间的机密与洪荒之中。

　　现在，《金面王朝》已创下了6700场献艺、730万东谈主次的不雅看记载，也成为北京得志谷带动客流量的一个文化新IP。

　　主题公园的IP创意来源是多种万般的。对《金面王朝》来说，中国传统文化是相沿整场献艺剧情端倪的根基，“三星堆”文静及《山海经》据说体系使扫数这个词演艺大秀更具文化平安感。中华英才优秀的传统文化是原土主题公园原创IP的灵感沃土。央企华裔城旗下的得志谷集团在传统文化中挖掘主题颇有心得。

　　北京得志谷执续打造“国潮谷”，本年4月至6月份正举办的国潮文化节以潮中国为主题，发掘东方好意思学的特有魔力，古风华服、图画、国乐、诗词、技击等繁多国风国潮元素与当代先锋演艺有机碰撞，为巨大旅客带来别具一格的视觉与文化盛宴。

　　层层递进、越拉越长、交融发展，这是原创IP发展的逻辑。

　　IP链长

　　对每个造梦者来说，永夜静坐时，总思着在地球某个边缘能将梦思见效安放。华强方特的梦思便是“讲好IP故事，让世界更得志”。

　　“通过IP讲好中国故事，必须借助IP创造全新旅途。”华强方特文化科技集团股份有限公司副总裁陈祖尧默示。

　　华强方特的主题公园IP最早源自原创的动漫IP。华强方特领有创意院、盘问院和瞎想院，来完善梦思创意，并通过创意规划、方案瞎想、文化实践制作及主题公园运营处置等，让得志之梦果然呈现。

　　“咱们的中枢竞争力便是原创自有学问产权。”陈祖尧说。华强方特领有500余项专利；获取影视、好意思术作品、脚本音乐、狡计机软件等文章权600余项；在好意思国、欧盟等国度和地区登记商标近1300项。电视动画收视率刷新寰球记载，《熊出没》系列大电影累计票房超76亿元。

　　“熊大”“熊二”“秃顶强”……跟着《熊出没》的热播，这些闻明的国漫IP经典东谈主物不仅跟随了“00后”和“10后”孩子们的成长，也走出荧幕成为主题公园的明星东谈主物。

　　方特主题公园的发展，就所以IP应用探索与翻新打造多个主题公园系列居品。如以原创IP熊出没过甚他IP为主题打造的动漫特点居品线，主要包括动漫大世界、熊出没乐土、熊出没小镇、熊熊乐土等，拉长熊出没IP的链条，打造寰球首个熊出没得志港湾、熊出没探险乐土等，并输出国外。

　　除了动漫IP系列的主题公园，方特还推出了特点文化系列IP及娇娆中国系列主题公园等，期权交易布局在芜湖、青岛、郑州、南宁、厦门等城市。

　　“从投资来说，小而好意思、小而特的居品越来越多，落地更快；从主题来说，传统文化、在地文化受到追捧，文旅交融成为发展趋势；从业态来说，主题文娱与市民失业空间交融度越来越高；从阛阓来说，公园阛阓下千里趋势明显，主题公园不会只扎堆在一线城市。”深圳源创文化旅游发展有限公司总司理、中国游艺机游乐土协会磨真金不怕火培训专委会主任郑维分析说。

　　华强方特文化科技集团甘心“作念城市的得志合资东谈主”。国内已开业公园30余个，而且提供国外主题公园、主题名堂的创意瞎想劳动。其公共化策略目光也成绩于国际主题公园巨头予以的经典启示。

　　经典启示

　　国际主题公园巨头迪士尼、环球度假区落地中国，加快了国内主题公园产业的迭代升级，主题公园品牌形象与原创IP打造也被日益喜欢。

　　IP是迪士尼和环球影城无可比较的上风。

　　旅客在上海迪士尼重拾童心，仿佛回到童年看迪士尼动画片与童话故事的场景。“加勒比海盗千里没矿藏之战殊效超赞啊，还有舞台剧风暴降临杰克团长惊天特技大冒险的殊效，太棒了。”来自苏州的旅客黎珊眯着眼睛回忆。

　　北京环球度假区“大片世界”的IP名堂也迷倒了一众粉丝，小黄东谈主乐土、功夫熊猫盖世之地、哈利·波特的魔法世界、变形金刚基地、侏罗纪世界努布拉岛等主题景区，让影迷再度千里浸式体验影片里熟谙的场景。

　　2016年上海迪士尼开园，仅半年时候，入园旅客就达到了560万东谈主次；2021年9月20日北京环球度假区开园，入园门票一票难求。

　　为如何此受迎接？因地制宜、融入当地文化是启示之一。

　　“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”的瞎想理念，让经典的中国元素在上海迪士尼遍地可见。上海迪士尼诞生开端，就坚执在阐发迪士尼经典故事时融入中汉文化，加强东谈主们的包摄感、认可感。“玄幻童话城堡”的尖顶被瞎想成了祥云、牡丹、莲花等别具中国特点的图案和造型，其中一处还颠倒呈现了上海市斑白玉兰；花木兰主题是上海迪士尼度假区花车巡游的压轴；唐老鸭、花栗鼠兄弟奇奇和蒂蒂会穿上唐装打起“唐氏太极拳”。

　　北京环球影城更是溢满中国风。春节假期，在北京环球度假区好莱坞通衢上，好莱坞天幕巨龙花灯倜傥灵动，双龙盘旋起飞，声势如虹。再次焕新的“环球中国年”主题行为，打造了年味儿浓厚的献艺“年来啦！”“咱们但愿呈现老小咸宜的合家欢献艺，用国际电影扮装讲中国故事。”“年来啦！”北京环球度假区文娱团队演艺导演潘赫说。

　　不必置疑，无论是外来主题公园，仍是原土主题公园，要思在国内每年跳动60亿东谈主次的旅游阛阓占据更多的阛阓份额，从中华优秀传统文化这个根脉中进行创造性升沉、翻新性发展是必由之路。

　　不断翻新、执续丰富IP资源，是启示之二。

　　中国游艺机游乐土协会品牌阛阓与宣传部部长杨明坦言，见效打造一个原创IP并非易事，这需要长远的阛阓调研、精确的绸缪客群定位、宽裕创意的瞎想团队以及清雅的品牌营销策略。同期，退换和更新IP形象也需要执续插足和不断翻新。

　　曩昔7年，上海迪士尼度假区新建了“玩物总动员”主题园区，首个以“豪恣动物城”为主题的园区也认真开园。北京环球度假区开园首年就与游戏王者荣耀配合，举办“北京环球影城：王者荣耀袼褙嘉会”行为，为旅客提供了一个从假造线上络续至现实世界得志重聚的契机。

　　潘赫觉得，以千里浸式体验取胜的北京环球度假区与用繁多中国历史东谈主物打造IP的腾讯游戏强强纠合，是北京环球度假区主动融入原土文化、深挖中原历史主题IP的再次探索。“当我看到游戏中的李白腰间系着酒壶，洒脱地走在好莱坞通衢上时，内心高亢不已。”资深玩家邹喜宇说。

　　“发展利用IP成为行业共鸣。公园成为主题文娱IP的必争之地，但也要意志到主题公园的强IP资源仍旧稀缺，IP与主题公园的勾搭仍旧存在研发、升沉的痛点。”郑维分析说。

　　主题公园手脚文旅业发展的强盛引擎，其原创IP还需跨界营销，产生重复效应，此为启示之三。

　　迪士尼以原创IP为中枢延迟出的繁衍品通谈格式锻练、变现才能出众，其IP授权的营业触及服装文具、糖果玩偶等多个限制。上海迪士尼也与繁多国表里一流品牌配合，通过跨界营销推出了不少爆款。

　　伴跟着IP价值在阛阓不断升温，国内不少主题公园将经典IP与期间潮水勾搭。如领有广州长隆度假区和珠海横琴长隆度假区的广东长隆集团，已初步打造出一套长隆原创IP体系，被业界称为IP发展的长隆之路。

　　不仅有过山车等骑乘圭臬带来的张惶刺激，也有文化IP的有劲相沿——是旅游文娱业，是文化创意产业，更是文化经济学。主题公园的高质地发展之路，将依靠机灵旅游当代化的全新动能——文化引颈、科技赋能、交融发展来竣事。

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